互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)(互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)案例)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天，在您看來(lái)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些？

我個(gè)人認(rèn)為是目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)性，作業(yè)流程的科學(xué)性，以及營(yíng)銷(xiāo)決策的實(shí)時(shí)性。你同意嗎？

什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維?

??互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人葛聞華這么解釋。“很多人說(shuō)核桃并不是一個(gè)新東西，別人也可以做這么好的核桃，為什么要買(mǎi)我的？因?yàn)槲矣衅放?！”三只松鼠的?chuàng)始人松鼠老爹是這么回答的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也需要品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，包括雷軍的小米，就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的SNS與米粉互動(dòng)，同時(shí)，百度搜索、分類(lèi)網(wǎng)站、垂直型網(wǎng)站、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、自媒體等等，還是互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)的一大陣地。

事件營(yíng)銷(xiāo)是什么？

事件營(yíng)銷(xiāo)定義事件營(yíng)銷(xiāo)在英文里叫做event marketing,國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷(xiāo)”或者“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。事件營(yíng)銷(xiāo)（event marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引 事件營(yíng)銷(xiāo)與其它學(xué)科的關(guān)系起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。 簡(jiǎn)單地說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。 事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。

如何利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)打造事件營(yíng)銷(xiāo)

首先從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的方面去劃一條線，這條線務(wù)必要保證熱點(diǎn)和自己公司的某個(gè)角度可以直接聯(lián)系上，再通過(guò)這條線形成分支，看自己企業(yè)和熱點(diǎn)事件結(jié)合度高的是哪方面，針對(duì)該方面進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。