互聯(lián)網(wǎng)營銷4I原則,互聯(lián)網(wǎng)營銷的三大階段

網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4i理論包括什么？

網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4i理論是指"Integration, Information, Individualization, and Interaction"，也就是整合、信息、個(gè)性化和互動(dòng)。下面是這些概念的詳細(xì)解釋：

1.整合（Integration）：指將各種營銷手段整合起來，使其具有協(xié)同作用，從而提高整體效果。例如，在電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告和社胡跡交媒體廣告之間建立聯(lián)系和協(xié)調(diào)，使它們的營銷效果得到最大化。

2.信息（Information）：指通過各種方式提供信息，包括網(wǎng)站、社交媒體和電子郵件等，讓潛在客戶獲得關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，并了解公司的品牌和價(jià)值。

3.個(gè)性化（Individualization）：指為客戶提供個(gè)性化的服務(wù)，包括根據(jù)其需求和偏好定制廣告、營銷內(nèi)容和產(chǎn)品。這有助于提高客戶忠誠度，提高銷售額。

4.互動(dòng)（Interaction）：指與客戶進(jìn)行互動(dòng)，以了解他們的需求大大、偏好和反饋。這有助于改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，并提高客戶滿意度。

綜合來說，這些概念的實(shí)施可以幫助企業(yè)滾做豎提高整體營銷效果，增加品牌知名度和客戶忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

網(wǎng)絡(luò)新媒體整合營銷4I原則具體是指什么

網(wǎng)銀御備絡(luò)整合營銷4I原鋒毀則:

Interesting 趣味原則拆仿

Interests利益原則

Interaction互動(dòng)原則

Individuality 個(gè)性原則

網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則的介紹

網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則、Individuality 個(gè)性原則。Interesting 趣味原則

八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無極》的墓志銘。當(dāng)芙容姐姐大S身材火爆網(wǎng)絡(luò)時(shí)，當(dāng)越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時(shí)，一個(gè)娛樂至死的年代來臨了。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛磨巖樂屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。當(dāng)我們失去權(quán)力對(duì)消費(fèi)者說“你們是愿意聽啊，是愿意聽啊，還是愿意聽啊,絕不強(qiáng)求”之時(shí)，顯然，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節(jié)當(dāng)中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式?！皞ゴ蟮木W(wǎng)絡(luò)營銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！”

Interests 利益原則

沒錯(cuò)，利益！天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息與服務(wù)泛濫的江湖，營銷活動(dòng)不能為目標(biāo)受眾提供利益，必然寸步難行。將自己變身一個(gè)消費(fèi)者，設(shè)身處地、捫心自問一句，“我要參加這個(gè)營銷活動(dòng)，為什么呢？嚎！”

但這里想跟大家強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)營銷中提供給消費(fèi)者的“利益”外延更加廣泛，我們頭腦中的第一映射物質(zhì)實(shí)利只是其中的一部分，還可能包括

1、信息、咨訊

廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費(fèi)者抗拒廣告，但消費(fèi)者需要其需求產(chǎn)品的相關(guān)信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消費(fèi)者提供的資訊；面對(duì)免費(fèi)利益，消費(fèi)者接嫌睜受度自然會(huì)大增。

2、功能或服務(wù)

3、心理滿足，或者榮譽(yù)

4、實(shí)際物質(zhì)/金錢利益

5、……等待你來填寫，相信你能發(fā)現(xiàn)更多！

Interaction 互動(dòng)原則

網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)重要的特征是其互動(dòng)性，如果不能充分的挖掘運(yùn)用這個(gè)usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法手法，無異于買櫝還珠。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”，如此的“揚(yáng)短避長”，單向布告式的營銷，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流，才能揚(yáng)長避短，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至極致。

不要再讓消費(fèi)者僅僅單純接受信息，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動(dòng)在營銷平臺(tái)上大展拳腳。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾?。同樣，消費(fèi)者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營銷過程，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費(fèi)者作為一個(gè)主體，發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流，可以為營銷帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。未來的品牌將是半成品，一半由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來確定。當(dāng)然，營銷人找到能夠引領(lǐng)和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要。

Individuality 個(gè)性原則

YOU，已經(jīng)被釘在了無以復(fù)加的高度，那么YOU高大的身影在營銷中投射的映相，就是I！Individuality 個(gè)性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位也因此凸現(xiàn)！對(duì)比“大街上人人都在穿”，“ 全北京獨(dú)此一件，專屬于你！”，你就明白專屬、個(gè)性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心。因?yàn)閭€(gè)性，所以精準(zhǔn)，因瞎者御為，所以誘人。個(gè)性化的營銷，讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，個(gè)性化營銷更能投消費(fèi)者所好，更容易引發(fā)互動(dòng)與購買行動(dòng)。但是在傳統(tǒng)營銷環(huán)境中，做到“個(gè)性化營銷”成本非常之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數(shù)品牌品嘗極少次的豪門盛宴。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，數(shù)字流的特征讓這一切變得簡單、便宜，細(xì)分出一小類人，甚至一個(gè)人，做到一對(duì)一行銷都成為可能。（這一點(diǎn)在無線營銷中尤為突出）天賜良機(jī)，怎能不用？

營銷4I理論：網(wǎng)絡(luò)營銷/新媒體營銷的一個(gè)核心指導(dǎo)原則

市場營銷有很多理論，如4P、4C、4I等。其中4I理論，肖運(yùn)華個(gè)人覺得，非常適合作為 網(wǎng)絡(luò)營銷 和 新媒體營銷 的一個(gè)營銷策略指導(dǎo)原則。因?yàn)?I理論就是基于互聯(lián)網(wǎng)營銷而生的嘛——?dú)赓|(zhì)高雅，血統(tǒng)巖彎純正。

不妨先來認(rèn)識(shí)一下4I理論。

4I理論定義： 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，信息開始過剩，按照傳統(tǒng)的營銷理論，已很難適應(yīng)新媒體的傳播，把內(nèi)容整合的有趣（Interesting）、給用戶帶來利益（Interests）、做到和用戶互動(dòng)（Interaction）、讓用戶彰顯個(gè)性（Individuality），這一營銷理念應(yīng)運(yùn)而生?！≒S，古振定義）

根據(jù)以上定義，可以知悉4I理論較適用于追求大范圍幅度廣的營銷信息傳播方式，像網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷、微信營銷、互動(dòng)營銷、自媒體營銷等，都可以基于4I理論制定基本的或整體的營銷策略。

再通過百度搜索4I理論，結(jié)果就出來了，取其要點(diǎn)如下：

4I理論其實(shí)是指4個(gè)營銷的原則。分別是：

1.Interesting趣味原則

中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。

華哥理解：不論是新媒體內(nèi)容運(yùn)營、還是基于品牌傳播的互動(dòng)廣告，都應(yīng)追求有“趣”。傳統(tǒng)廣告追求的是創(chuàng)意，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該追求是則是帶有好玩有趣屬性的創(chuàng)意。

2. Interests利益原則

營銷活動(dòng)如果不能為目標(biāo)受眾提供利益，必然寸步難行。

華哥理解：

我為什么要參加你們的活動(dòng)？這個(gè)對(duì)我有什么好處？要站在用戶的角度，去傾聽用戶的心聲，去認(rèn)識(shí)并分析人類心中的貪欲（即人性的弱點(diǎn)之一），再通過營銷方式手法技巧等，去撩撥或激發(fā)出用戶的欲望，引導(dǎo)用戶并促使其產(chǎn)生更進(jìn)一步的行動(dòng)。

再次，理解利益原則對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告（特別是效果類廣告如SEM）投放很有幫助，在基于用戶利益的綱領(lǐng)下，調(diào)整文案或創(chuàng)意及有針對(duì)性地制作著陸頁面突出對(duì)用戶的利益點(diǎn)，對(duì)于轉(zhuǎn)化提升不無益處。

此外，在營銷中有一個(gè)無風(fēng)險(xiǎn)承諾法則（常用于著陸頁面），可以配合使用。

3.Interaction互動(dòng)原則

充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性，充分利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流，揚(yáng)長避短，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至極致。

華哥理解：互動(dòng)本身就是網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，如果能把網(wǎng)絡(luò)營銷做到高度互動(dòng)，那是極高的水平。要做到做好真心不容易。

4.Individuality個(gè)性原則

個(gè)性化的營銷，讓消費(fèi)者心粗基悶理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，個(gè)性化營銷更能投消費(fèi)者所好，更容易引發(fā)互動(dòng)與購買行動(dòng)。

華哥理解：個(gè)性化的營銷就是讓用戶感覺到某個(gè)廣告或營銷活動(dòng)就是專門為他/她而設(shè)的，其“潛藏在冰山之下的虛榮心”得到無形地滿足，從而容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)（特別是女性群體）?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，數(shù)據(jù)相對(duì)會(huì)越來越準(zhǔn)確，很多網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)都能細(xì)分用戶群體，可以選擇有針鋒彎對(duì)性地對(duì)某些群體開展?fàn)I銷方案，這樣離個(gè)性化的營銷就越近?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢是在不斷地接近個(gè)性化。

來看看網(wǎng)絡(luò)上別人對(duì)4I理論的理解：

總之，在互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，堅(jiān)持4I理論原則去做網(wǎng)絡(luò)營銷，是值得贊許和堅(jiān)守的一種行為。

互聯(lián)網(wǎng)營銷4I原則的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷的三大階段、互聯(lián)網(wǎng)營銷4I原則的信息別忘了在本站進(jìn)行查找喔。