奧運(yùn)短跑7金王獲投800萬刀，Gap是幕后“撿漏之王”

　　近日，美國田徑名將埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)宣布，其自創(chuàng)的運(yùn)動鞋品牌Saysh獲得800萬美元A輪融資，本輪融資由消費品投資基金IRIS、 Gap集團(tuán)旗下功能性生活方式品牌 Athleta領(lǐng)投，其它參投方包括：Redpoint Ventures、Springbank Collective等。作為投資的一部分，Gap集團(tuán)將收購Saysh的部分股權(quán)，并簽署了分銷協(xié)議。

　　2020東京奧運(yùn)會上，菲利克斯曾穿著Saysh第一雙跑鞋奪得女子4x400米接力金牌。這是奧運(yùn)田徑史上第一次有運(yùn)動員“穿著自己的品牌進(jìn)行比賽”。

　　出生于1985年11月18日的菲利克斯是一名天生的“飛人”。2001年只有15歲的她在世界少年田徑錦標(biāo)賽中奪得100米冠軍，自此開啟“世界級選手”的生涯。2004年，她首秀奧運(yùn)賽場，以200米摘銀并創(chuàng)下世界青年紀(jì)錄，此后她在世界舞臺所向披靡，世錦賽200米“三連冠”，四次出征奧運(yùn)摘六金。

　　美國田徑名將埃里森·菲利克斯

　　2020東京奧運(yùn)會上，菲利克斯在女子4*400米接力賽跑項目中，獲得運(yùn)動員生涯中的第 11 枚奧運(yùn)獎牌。按常理，35歲的職場女性應(yīng)該正處于事業(yè)上升期，但對菲利克斯來說，這個年齡意味著運(yùn)動員生涯的終結(jié)，在東京奧運(yùn)會上，她是獲得金牌的最年長女性，這是她最后一屆奧運(yùn)會。

　　最終，菲利克斯以七金、三銀和一枚銅牌的成績，成為歷史上獲得獎牌最多的田徑奧運(yùn)選手。

　　陪伴這位女飛人完成最后征途的跑鞋，正是其自創(chuàng)的運(yùn)動品牌——Saysh?！爱?dāng)我越過終點線時，低頭看著我的釘鞋，當(dāng)時想：這真是一雙漂亮的Saysh手工釘鞋。它是我做的?！狈评怂乖谝淮畏窒頃羞@樣說。

　　Saysh第一雙手工釘鞋

　　菲利克斯的奧運(yùn)之路并非一帆風(fēng)順。2018年，菲利克斯懷孕之際，剛好趕上和贊助商耐克的合同到期。雙方此前已有八年的合作關(guān)系，在商談合同續(xù)期的時候，耐克提出要削減贊助金額，新合同金額只有上一份的70%。合同談判之際，菲利克斯接受了合同金額削減的要求，但她提出贊助商不能因為自己在懷孕期間降低的運(yùn)動表現(xiàn)而進(jìn)行懲罰的要求遭到了拒絕，談判一度擱淺。

　　其實，對女性職業(yè)運(yùn)動員來說，這樣的遭遇早已屢見不鮮。在運(yùn)動員贊助協(xié)議中，基于比賽成績的薪資浮動是體育行業(yè)的慣例，“懷孕”甚至被女運(yùn)動員們描述為“死亡之吻”。

　　菲利克斯和女兒

　　直到2019年，三名前耐克運(yùn)動員阿莉西婭·蒙塔諾（Alysia Monta?o）、和卡拉·古徹（Kara Goucher）和菲比·賴特（Phoebe Wright）接受了《紐約時報》的采訪，她們打破了與品牌的保密條款，講述自己因為懷孕生子而遭遇的歧視、減薪、合同暫停執(zhí)行等一系列問題。

　　菲利克斯也站出來，親自為《紐約時報》撰文，她表示：“我是耐克旗下最具市場影響力的運(yùn)動員之一，如果我都無法確認(rèn)得到懷孕期間的保護(hù)，那么誰能？”“我的失望不僅僅在于耐克，而在于運(yùn)動服裝行業(yè)如何對待女運(yùn)動員。規(guī)則仍然由男性制定，也為男性而制定”。

　　接連兩篇公開報道，在美國體壇掀起一場關(guān)于男女平權(quán)的討論，也為女運(yùn)動員們爭取到了應(yīng)有的權(quán)利。眾多知名的運(yùn)動品牌紛紛發(fā)表聲明，尊重女性生育自由，不會因為其贊助的女性運(yùn)動員在家庭生活上的選擇而進(jìn)行區(qū)別對待。

　　耐克也在不久后做出了及時調(diào)整：耐克將不會因為女子運(yùn)動員的懷孕而削減任何運(yùn)動員贊助合同中原有的所有權(quán)利。該條款適用時期為：從預(yù)產(chǎn)期前的8個月到產(chǎn)后的10個月。2020年，耐克還推出了首個孕婦服裝系列。

　　盡管耐克之后很快調(diào)整了贊助協(xié)議，但菲利克斯已決定不再續(xù)約，轉(zhuǎn)而投到GAP旗下運(yùn)動品牌Athleta，后者成為其獨家服裝供應(yīng)商。

　　不過，這是一份沒有包括運(yùn)動鞋的合作。考慮到即將到來的東京奧運(yùn)會、此前的女性運(yùn)動員平權(quán)斗爭等等因素，最終菲利克斯和她的兄弟Wes Felix共同創(chuàng)立了運(yùn)動鞋品牌Saysh?！癝aysh”來自法語單詞“Seiche”，意思是來回移動。

　　“穿著我制作的鞋子踏上賽道，我覺得代表的不僅僅是我自己，而是所有支持我的女性，她們鼓勵我，傾訴自己與我相似的故事——我覺得我代表了她們所有人。”菲利克斯在回顧東京奧運(yùn)會的比賽時說?！八蚝芏嗳吮砻?，你不必總是走老路，改變雖然可怕且存在風(fēng)險，但有時你必須賭一把。”

　　2021年9月，Saysh推出第一雙運(yùn)動鞋，與外界預(yù)期不同的是，Saysh短期內(nèi)并沒有打算做專業(yè)的跑鞋，而是計劃將Saysh打造成一個輕生活方式的運(yùn)動品牌。對于自己的品牌，菲利克斯決定女性員工將“擁有四個月的全薪育兒假、兩個月的非全職過渡期、各種津貼和心理健康輔導(dǎo)”。

　　Saysh推出第一雙對外銷售的運(yùn)動鞋

　　新的融資將用于擴(kuò)大“專為女性腳部設(shè)計的運(yùn)動鞋和鞋履系列”、擴(kuò)大電商和批發(fā)分銷規(guī)模。此外，Saysh 還計劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到運(yùn)動鞋以外的領(lǐng)域。

　　此次對運(yùn)動鞋品牌Saysh的投資，是Athleta一力促成的。自2019年簽約以來，Athleta不僅與這位即將退役的田徑老將簽署了一份多年贊助協(xié)議，還推出其專屬的健身服裝系列。菲利克斯創(chuàng)立個人品牌Saysh這一新聞?wù)峭ㄟ^Athleta的官方推特宣布的。

　　Athleta為菲利克斯打造專屬的健身服裝系列

　　主打瑜伽、健身等女性運(yùn)動休閑的Athleta品牌成立于1998年，總部位于加利福尼亞州舊金山，于2008年被Gap收購，并逐漸成為后者業(yè)績持續(xù)增長的新引擎。（往期相關(guān)報道：Gap風(fēng)光不再，但它的女性運(yùn)動品牌Athleta卻在崛起）

　　“2019 年簽下菲利克斯作為我們有史以來贊助的第一位運(yùn)動員時，就希望通過支持她來做有意義的事情。今天，我們很自豪能夠繼續(xù)支持菲利克斯作為企業(yè)家，同時通過對Saysh的投資推動Athleta品牌的增長?！盇thleta總裁兼首席執(zhí)行官Mary Beth Laughton表示。

　　簽約運(yùn)動員，并幫助他們推出專屬系列，是Athleta近年一直探索的合作模式。去年Athleta還與世界錦標(biāo)賽歷史上獲得獎牌最多的體操運(yùn)動員西蒙·拜爾斯簽約，此前拜爾斯一直是耐克的簽約運(yùn)動員，也曾參與對女性運(yùn)動員權(quán)利的斗爭。Athleta計劃與拜爾斯共同創(chuàng)建一條運(yùn)動服系列，并為她設(shè)計標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　Athleta與體操運(yùn)動員西蒙·拜爾斯簽約

　　接連簽下兩位頗具影響力的女性運(yùn)動員，為Athleta帶來了不少關(guān)注度，據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)YouGov.數(shù)據(jù)顯示，2021年Athleta的品牌認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到33%。而這一高關(guān)注度，最終也為Athleta帶來了財報的增長。Gap的財報顯示，Athleta2021財年比2019年凈銷售額增長了48%，此前連續(xù)兩年Athleta的業(yè)績增長僅有30%。

　　此次Saysh的加入還將填補(bǔ)Athleta一直以來的鞋類產(chǎn)品空白，并為未來Athleta與lululemon一較高下加上籌碼——Athleta一直以來都在與lululemon對標(biāo)，就在今年lululemon也推出了自己的運(yùn)動鞋產(chǎn)品。Gap集團(tuán)預(yù)計Athleta有望在2023財年達(dá)到20億美元的凈銷售額。

　　本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：馬蓮紅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。