防彈少年團(tuán)反“彈”經(jīng)紀(jì)公司
依靠過去9年間防彈少年團(tuán)（BTS）強(qiáng)大吸金能力，在韓國(guó)SM、YG、JYP三大老牌娛樂公司夾擊中崛起的HYBE，眼下正在遭受一波來自防彈少年團(tuán)的反噬。
韓聯(lián)社6月15日?qǐng)?bào)道，受防彈少年團(tuán)宣布暫停組合活動(dòng)影響，其背后的經(jīng)紀(jì)公司HYBE股價(jià)當(dāng)日大跌24.87%，創(chuàng)下一年來最低值。據(jù)報(bào)道，暫?；顒?dòng)的決定可能與入伍有關(guān)。按照韓國(guó)兵役法，防彈少年團(tuán)組合內(nèi)年齡最大的成員金碩珍（1992年出生）今年內(nèi)必須入伍。
韓亞金融投資公司分析稱，保守估計(jì)，若防彈少年團(tuán)7名成員2023年初全體入伍，屆時(shí)防彈少年團(tuán)相關(guān)銷售額將減少7500億韓元左右（約合6億美元）。
去年12月，韓國(guó)金融監(jiān)督院電子公示系統(tǒng)刊登的HYBE的《股票等大量持有情況報(bào)告書》顯示，從10月中旬到11月初，防彈少年團(tuán)三名成員接連拋售股票，總價(jià)值達(dá)到99億韓元左右（約合800萬美元）。
拋售股票以及防彈少年團(tuán)入伍危機(jī)，讓HYBE股價(jià)迎來震蕩。自去年11月達(dá)到高峰以來，HYBE股價(jià)一路下跌。今年以來，HYBE股價(jià)已經(jīng)跌去了60%。
這背后也突顯了HYBE過于依賴單一團(tuán)隊(duì)的缺陷。實(shí)際上，從無人問津到超越韓國(guó)三大娛樂公司，在HYBE打破韓娛經(jīng)紀(jì)公司三足鼎立局面的過程中，2013年出道以來的防彈少年團(tuán)功不可沒。
2021年財(cái)報(bào)顯示，防彈少年團(tuán)所屬的BIGHIT MUSIC年?duì)I收達(dá)到3096億韓元（約合2.55億美元），占據(jù)HYBE全年?duì)I收12559億韓元（約合10.98億美元）的25%。
2022年，HYBE更是被美國(guó)《時(shí)代》雜志評(píng)選為2021年“最具影響力的百大企業(yè)”之一，而在韓國(guó)企業(yè)中，一共只有兩家上榜，另一家是三星，HYBE還被評(píng)為韓國(guó)三年來最大的上市公司。
進(jìn)入2022年，HYBE好景不再：4月份，預(yù)計(jì)新推出的女團(tuán)還沒出道就陷入了校園霸凌的爭(zhēng)議之中；眼下又即將面臨自家當(dāng)紅男團(tuán)停擺危機(jī)。
在新團(tuán)頂不上的這段空白期，如何維持收益，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓娛市場(chǎng)繼續(xù)占得一席之地，成了這家公司不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問題。
自成立以來，防彈少年團(tuán)就憑借主打國(guó)際市場(chǎng)，在亞洲乃至歐美市場(chǎng)掀起了一陣“BTS狂熱”，防彈少年團(tuán)也被稱為韓娛最賺錢的天團(tuán)。
在疫情之下的2020年，防彈少年團(tuán)的BangBangCon：TheLive線上演唱會(huì)獲得了超過2000萬美元（約合1.3億元）的收入，并摘得“最大在線演唱會(huì)”吉尼斯世界紀(jì)錄；2021年6月，防彈少年團(tuán)兩天線上粉絲見面會(huì)就賺了790億韓元（約合4.5億元）；2021年12月，美媒Billboard報(bào)道稱，防彈少年團(tuán)在美國(guó)洛杉磯舉行的4天演唱會(huì)，門票賣出21.4萬張，帶來了3330萬美元（約合2.23億元）的收益。
4月份，韓聯(lián)社一篇報(bào)道指出，韓國(guó)文化觀光研究院表示，后疫情時(shí)代，防彈少年團(tuán)每次在韓開唱將帶來6197億-1.2207萬億韓元（約合5億-10億美元）的經(jīng)濟(jì)效益。
不僅吸金能力強(qiáng)，“BTS狂熱”甚至正在創(chuàng)造世界級(jí)影響力。
就在不久前的5月31日，防彈少年團(tuán)受邀在美國(guó)白宮新聞辦公室，發(fā)表反亞裔仇恨演講。
據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞和商業(yè)頻道（CNBC）報(bào)道，當(dāng)天發(fā)布會(huì)收視率點(diǎn)擊大漲，超過31萬人同時(shí)在白宮的YouTube頻道上觀看了新聞發(fā)布會(huì)的直播。但是，當(dāng)幾人離開發(fā)布會(huì)后，有20幾萬人同時(shí)離開直播間。
此外，CNBC報(bào)道稱，這種定期舉行的白宮新聞發(fā)布會(huì)，平時(shí)點(diǎn)擊量很少能達(dá)到如此程度，而最近的話題又都是圍繞通貨膨脹和俄烏話題，觀看人數(shù)更為不足，例如5月24日的發(fā)布會(huì)，點(diǎn)擊量不到2萬。
這也不是防彈少年團(tuán)第一次出訪美國(guó)。去年9月份，防彈少年團(tuán)曾以“未來世代文化總統(tǒng)特別使節(jié)”身份，隨同時(shí)任總統(tǒng)文在寅出訪美國(guó)紐約，參加聯(lián)合國(guó)大會(huì)。
韓媒4月10日?qǐng)?bào)道稱，韓國(guó)新任總統(tǒng)尹錫悅5月10日正式就職儀式上，有意邀請(qǐng)人氣偶像男團(tuán)防彈少年團(tuán)在就職典禮上表演。不過，次日，尹錫悅的總統(tǒng)就任準(zhǔn)備委員長(zhǎng)樸柱宣對(duì)外澄清道，確實(shí)曾經(jīng)討論過這一方案，但考慮到就職典禮預(yù)算有限，“可能難以聘請(qǐng)像防彈少年團(tuán)這樣的世界巨星。因此做出最后決定不聘請(qǐng)防彈少年團(tuán)表演?！?/p>
HYBE（原名Big Hit）成立于2005年，由韓國(guó)金牌作曲家方時(shí)赫創(chuàng)辦，在2021年從Big Hit娛樂正式更名為HYBE。成立之初的HYBE經(jīng)營(yíng)困難，當(dāng)時(shí)的韓娛長(zhǎng)期被SM、YG、JYP三大娛樂公司把控，并沒有HYBE的一席之地。
直到2013年，7人組成的男子偶像團(tuán)體“防彈少年團(tuán)”的出道，使得HYBE在三大社夾縫之中覓得一線發(fā)展機(jī)會(huì)，并逐漸走向成熟。2018年，HYBE營(yíng)收超過三大社，打破了過去20多年韓國(guó)娛樂界三強(qiáng)鼎立的局面。
賺到錢之后的HYBE，也開始了買買買之路。
2019年7月，HYBE宣布收購(gòu)人氣女團(tuán)Gfriend所屬社Source Music；2020年5月，HYBE又以2000億韓元收購(gòu)Pledis娛樂公司的85%股份，一躍成為最大股東，這家公司旗下有After School、SEVENTEEN和NUEST等人氣男團(tuán)；同年，HYBE收購(gòu)了KOZ娛樂，這是一家由獨(dú)唱藝人Zico創(chuàng)立的娛樂機(jī)構(gòu)。
不止如此，HYBE更是瞄上了三大娛樂公司之一的SM娛樂公司。據(jù)韓媒報(bào)道，HYBE試圖通過收購(gòu)成為SM的控股股東，但是SM創(chuàng)始人李秀滿拒絕了這一收購(gòu)提案。2021年4月，HYBE宣布將以9.5億美元高價(jià)收購(gòu)賈斯汀·比伯所屬經(jīng)紀(jì)公司Ithaca Holdings的全部股權(quán)。
此外，HYBE還瞄準(zhǔn)了大熱的NFT市場(chǎng)。去年11月，HYBE與韓國(guó)金融科技公司Dunamu達(dá)成合作，以5000億韓元（約合4.12億美元）收購(gòu)該公司2.5%的股份，這是一家名為Upbit的NFT交易所，將公司眾多基于藝人IP的內(nèi)容和產(chǎn)品變?yōu)閿?shù)字資產(chǎn)。
通過收購(gòu)，HYBE的營(yíng)收接近于三大娛樂公司營(yíng)收之和。以2021財(cái)年為例，HYBE的營(yíng)收為12559億韓元（約合10.98億美元）；SM營(yíng)收為7016億韓元（約合5.78億美元），YG營(yíng)收為3556億韓元（約合2.93億美元），JYP營(yíng)收為1939億韓元（約合1.60億美元）。
但HYBE也在從收購(gòu)中遭到反噬，“頻頻收購(gòu)圈錢卻不好好經(jīng)營(yíng)”成為了HYBE的隱憂，也讓粉絲產(chǎn)生了負(fù)面情緒，甚至一度惹來“公司組合不夠就收購(gòu)，榨干價(jià)值就拋棄”的非議。
據(jù)自媒體“韓國(guó)me2day”報(bào)道，韓國(guó)Nate論壇上一則《HYBE其實(shí)是組合粉碎機(jī)吧》的帖子，把HYBE送上了熱門，網(wǎng)民圍繞著HYBE收購(gòu)后幾個(gè)組合走向解散的問題進(jìn)行了討論。
例如，GFRIEND組合，其原先所屬經(jīng)紀(jì)公司Source Music于2019年被收購(gòu)，成為HYBE的子公司，但是在2021年5月，GFRIEND全員未續(xù)約并宣布解散。還有Pledis于2012年推出的首個(gè)男子組合NU’EST，在HYBE成為組合所屬公司的最大股東之后，該組合也在2021年提出了解約。
在巨大輿論危機(jī)和股價(jià)下跌面前，HYBE展開一系列自救措施，然而，匆忙被推到臺(tái)前的新組合卻又讓這家公司陷入更大爭(zhēng)議之中。
今年4月，HYBE預(yù)計(jì)推出的女團(tuán)LE SSERAFIM，還沒有出道其組合成員金佳藍(lán)就陷入了“校園霸凌”的爭(zhēng)議當(dāng)中。在韓國(guó)社區(qū)論壇，出現(xiàn)了很多金佳藍(lán)在學(xué)校內(nèi)校園霸凌的討論。而HYBE也發(fā)布官方聲明，反駁了“校園霸凌”的指控，力挺金佳藍(lán)，并且稱她才是受害者。
HYBE的這一行為，無異于更加激怒了韓國(guó)網(wǎng)民，LE SSERAFIM組合出道曲《FEARLESS》連Melon榜單都沒進(jìn)。Melon作為韓國(guó)最大的音源網(wǎng)站，在韓國(guó)音樂界對(duì)于音樂作品的銷售數(shù)量極具影響力。金佳藍(lán)暫時(shí)退團(tuán)后，《FEARLESS》開始飆升，并且進(jìn)入melon日榜前十。
實(shí)際上，經(jīng)紀(jì)公司過于依賴單一藝人的問題并非HYBE獨(dú)有，歷史上因藝人單飛或者解約而給經(jīng)紀(jì)公司帶來損失的例子，比比皆是。例如Super Junior、東方神起、EXO等熱門組合。
以EXO為例，據(jù)Koreaboo方面報(bào)道，2014年10月10日，隨著鹿晗解約消息傳出，15分鐘后EXO背后的經(jīng)紀(jì)公司SM的市值就蒸發(fā)了640億韓元（約合5120萬美元）。華爾街日?qǐng)?bào)也報(bào)道稱，“隨著最新的解約消息，SM公司在科斯達(dá)克創(chuàng)業(yè)板（英文：KOSDAQ，隸屬于韓國(guó)交易所）上的股份一天內(nèi)暴跌15%，達(dá)到一年內(nèi)歷史新低?！?/p>
在中國(guó)娛樂行業(yè)，依賴單一藝人的情況也并不鮮見。
內(nèi)娛一度最火的偶像養(yǎng)成系男團(tuán)TFBOYS，由時(shí)代峰峻于2013年推出，并快速成為時(shí)代峰峻的金字摘牌。在TFBOYS各自單飛后，雖然時(shí)代峰峻也在復(fù)刻TFBOYS的發(fā)展之路，推出了TF家族后代，但是在偶像經(jīng)紀(jì)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，時(shí)代峰峻卻并沒有一個(gè)可以比肩TFBOYS的男團(tuán)接班。
而隨著雙方之間的十年合同即將到期，TFBOYS的解散或許也只是時(shí)間早晚問題。
再比如泰洋川禾，得益于簽約頭部藝人楊穎、周冬雨等，泰洋川禾獲得了字節(jié)跳動(dòng)1.8億元的融資，估值一度高達(dá)50億元，在“互聯(lián)網(wǎng)周刊”發(fā)布的2020藝人經(jīng)紀(jì)公司TOP50中，2015年成立的泰洋川禾名列第一。
但是隨著2020年周冬雨以及楊穎的解約，泰洋川禾兩大頭部藝人出走，核心業(yè)務(wù)藝人經(jīng)紀(jì)遭遇重創(chuàng)，泰洋川禾的融資也停留在2020年的B輪融資。
眼下最新的案例當(dāng)屬樂華娛樂，王一博無疑是前者最大的“現(xiàn)金?！?。3月份樂華娛樂遞交的招股書中，提到王一博的次數(shù)有18次，并披露其身上有36個(gè)代言、60余份商業(yè)合同。
圖源：樂華娛樂招股書
而在其提供的供應(yīng)商信息中，“供應(yīng)商B”也被外界猜測(cè)為就是王一博。2019年，供應(yīng)商B的交易金額占總營(yíng)業(yè)成本的百分比只有9.2％，到了2021年，這一數(shù)字達(dá)到了43.9%，也就是說，樂華娛樂在2021年為王一博采購(gòu)了超過3億元服務(wù)。
根據(jù)《新財(cái)富》報(bào)道，如果王一博和公司五五分成，則其貢獻(xiàn)收入超過6億元，占樂華娛樂2021年總營(yíng)收近半。
值得注意的是，樂華娛樂將在明后兩年間面對(duì)大批藝人的續(xù)約問題。其中，王一博與樂華娛樂的簽約期限是2014年至2024年。隨著2024年合約期滿，王一博的去留，勢(shì)必也會(huì)將樂華娛樂推到當(dāng)前HYBE所不得不面對(duì)的困境之中。
參考資料：
《防彈宣布暫停組合活動(dòng)重創(chuàng)東家HYBE股價(jià)》韓聯(lián)社
《韓網(wǎng)友發(fā)文引熱議：HYBE其實(shí)是組合粉碎機(jī)吧？》韓國(guó)me2day
《成員入伍前拋售800萬美元公司股票，HYBE試圖復(fù)制BTS的成功》音樂財(cái)經(jīng)
《韓娛四大社財(cái)報(bào)公布，K-POP還有多大發(fā)展空間？》音樂財(cái)經(jīng)
《選秀教母沖刺IPO，王一博貢獻(xiàn)樂華21億市值？阿里“對(duì)賭”有玄機(jī)，騰訊做起了LP》新財(cái)富
《EXO鹿晗解約令SM股票遭重創(chuàng) YG規(guī)模已趕超SM》讀娛
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