媽媽的第一支國際大牌口紅，以后可能沒了
一家成立近百年的國際美妝巨頭，正面臨破產(chǎn)危機(jī)。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)援引自美國?？怂剐侣劸W(wǎng)12日報(bào)道，知情人士透露，美國化妝品公司露華濃（REV.US，下稱“露華濃”）最快于本周申請破產(chǎn)保護(hù)。
據(jù)悉，露華濃多年來一直背負(fù)債務(wù)運(yùn)營，疫情后供應(yīng)鏈成本上漲也對其產(chǎn)生壓力。標(biāo)普全球評級公司4月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，露華濃的經(jīng)營前景仍面臨挑戰(zhàn)，公司需要為流動(dòng)性需求籌集資金。
值得一提的是，這不是露華濃的首次破產(chǎn)預(yù)警。2020年11月，露華濃曾申請破產(chǎn)，后因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時(shí)免于傾覆。
“我的第一支口紅就是露華濃?！薄跋氘?dāng)年露華濃也是流量網(wǎng)紅?！辈簧儆眠^露華濃的消費(fèi)者都深表惋惜，有網(wǎng)友表示，如果囤貨可以挽救品牌，愿意盡綿薄之力。
1932年，露華濃創(chuàng)立于美國紐約，一度是美國第二大化妝品生產(chǎn)商。1996年，露華濃進(jìn)入中國市場，其中文品牌名取自詩詞“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”；露華濃也是最早進(jìn)入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年。
圖源：露華濃官方微信公眾號
“你也許不知道露華濃，但你媽媽一定知道?！?月14日，55歲的王琴（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，20多年前，她曾給當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備出國的妹妹送了一支露華濃的唇膏，直到現(xiàn)在，這支唇膏仍擺在妹妹的梳妝臺上。
40歲的武麗（化名）也向時(shí)代周報(bào)記者表示，自己從18歲開始就用露華濃的美妝產(chǎn)品，是人生中的第一款大牌，直到現(xiàn)在都還會(huì)購買。
露華濃曾輝煌一時(shí)。
在國貨美妝還沒興起的年代里，不少女性都會(huì)選擇國際品牌的美妝產(chǎn)品，武麗也不例外。
2000年，彼時(shí)還是大學(xué)生的武麗時(shí)常會(huì)和幾個(gè)舍友逛百貨商場，露華濃的香水、口紅、指甲油，往往是她的首選?！爱?dāng)時(shí)很多女同學(xué)都會(huì)用露華濃的化妝品，我們覺得這很fashion?！彼f道。
入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時(shí)任露華濃集團(tuán)中國區(qū)CEO錢港基在接受采訪時(shí)表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區(qū)2000年的銷售增長目標(biāo)是40%到50%”。
然而，經(jīng)過十多年的經(jīng)營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據(jù)財(cái)報(bào)，2012年，露華濃凈營收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營收的2%；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛，在亞洲市場的增長速度達(dá)到7%。
迫于經(jīng)營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國市場。
但千億級別的中國美妝消費(fèi)市場對其來說吸引力巨大，兩年后，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃收購美妝品牌伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級為露華濃官方旗艦店。
回歸后的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。據(jù)媒體報(bào)道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。
2020年的雙11，露華濃因“申請破產(chǎn)”登上熱搜，隨即引發(fā)一波國內(nèi)市場的“野性消費(fèi)”熱潮。2021年618電商節(jié)，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當(dāng)天單場便賣出2萬支。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
2020年傳出的“破產(chǎn)”消息，讓露華濃吃了一波“野性消費(fèi)”紅利。但此次再傳破產(chǎn)，似乎沒有掀起搶購波瀾。
6月14日—15日，多名電商平臺的商家告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前露華濃產(chǎn)品沒有出現(xiàn)被大量搶購的情況。
“我們沒有收到露華濃要破產(chǎn)的消息，倉庫正常發(fā)貨，來買的人不少，但沒有大額購買的訂單?！碧詫毶弦幻?jīng)營化妝品的商家向時(shí)代周報(bào)記者說道。
另一名商家向時(shí)代周報(bào)記者表示，在本月，她店內(nèi)所售的露華濃粉底液不僅沒有被搶購，甚至還有所回落。目前，該店露華濃粉底液的月銷量僅為31件。
與其他入華多年的國際美妝大牌相比，露華濃在國內(nèi)的銷量顯然有些力不從心。
截至6月15日，在露華濃天貓官方旗艦店里，店鋪銷量第一的一款粉底液月銷量為2000+件。而在雅詩蘭黛官方旗艦店里，銷量第一的“粉水”月銷量高達(dá)8萬+件；在美寶蓮旗艦店中，銷量第一的一款卸妝水月銷量高達(dá)10萬+件。
露華濃甚至“打不過”后來居上的國貨美妝品牌。比如，在國貨美妝品牌花西子的淘寶旗艦店中，銷量第一的散粉月銷量為10萬+件。
此外，露華濃還存在產(chǎn)品單一的問題。以露華濃天貓官方旗艦店為例，店內(nèi)在售產(chǎn)品僅有25款，其中包括口紅、粉底液、眼影產(chǎn)品，都是推出已久的經(jīng)典品類。
圖源：露華濃官方微信公眾號
一名從事美妝行業(yè)6年的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，露華濃無論是從產(chǎn)品款式，還是營銷方式上，都缺乏創(chuàng)新，很難在如今新品牌、新產(chǎn)品輩出的國內(nèi)美妝市場中脫穎而出。
“可能在不久后的將來，它還會(huì)再次宣布退出中國市場?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士斷言道。
不過，即使風(fēng)光不再，但在部分消費(fèi)者心中，購買露華濃更多是一種情懷。“我會(huì)一直購買，直到它停產(chǎn)為止?！蔽潲愓f道。
本文來自微信公眾號“19號商研社”（ID:time_biz），作者：葉曼至，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。